A Harley-Davidson vem operando com perdas e registrando queda nas vendas há alguns anos. Com um 2020 ainda mais complexo, a empresa reportou perdas na ordem de US$ 96,4 milhões no último trimestre do ano passado. Na conversão direta da moeda o prejuízo da marca no período chega a cerca de R$ 521 milhões.

Ainda em 2020, a marca já tomou algumas ações, como tirar os modelos da linha Sportster de linha no Brasil para focar nos produtos premium. A linha Street, mais barata da Harley nos EUA, também deixou de ser oferecida por lá. Além da inédita bigtrail Pan America, projetos que não estavam ligados à tradição da montadora foram deixados de lado, como foi o caso de alguns modelos elétricos e a naked Bronx.

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Agora, a Harley-Davidson detalhou a Hardwire, conjunto de estratégias que a marca adotará nos próximos 5 anos para retomar a lucratividade e o crescimento. Nele, a empresa deverá usar uma abordagem mais simplificada com o aumento do foco em produtos já conhecidos dentro de seu catálogo.

Entre os principais pontos do Hardwire estão o foco maior em rentabilidade, concentrando-se nas linhas de produtos que geram mais lucro. Além disso, a marca fará uma expansão seletiva para os segmentos de aventureiras e de estradeiras de média cilindrada, principalmente em países da Europa e da América do Norte. Outras ações como melhorar a experiência do cliente, aumentar a oferta de produtos elétricos e serviços (como vestuário, por exemplo) estão incluídas no plano.

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Thiago Moreno

Thiago ?jornalista do setor automobilístico desde 2008 e possui pós-graduação em Gestão Automotiva.

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